😥 Problema
Las personas tienen curiosidad intelectual por descubrir arte, historia, nuevas ideas y perspectivas.
💡 Solución
Los museos proveen educación y enriquecimiento cultural, fomentan la creatividad y el pensamiento crítico.
🔍 Tamaño de mercado
En España hay más de 1.500 museos y colecciones museográficas, de los cuales 1.137 pertenecen a la Administración Pública.
🏁 Principales museos de España
Los museos más visitados en España en 2023 fueron:
- Museo del Prado (Madrid) - 3.3M visitantes (público)
- Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía (Madrid) - 2.5M visitantes (público)
- Museo Guggenheim Bilbao (Bilbao) - 1.3M visitantes (privado)
- Museo del Fútbol Club Barcelona (Barcelona) - 1.2M visitantes (privado)
- CosmoCaixa Barcelona (Barcelona) - 1.2M visitantes (público)
- Museo de las Ciencias (Valencia) - 1.1M visitantes (público)
- Museo Picasso Barcelona (Barcelona) - 1M visitantes (privado)
- Borne Centro de Cultura y Memoria (Barcelona) - 888k visitantes (público)
- Museo Picasso Málaga (Málaga) - 780k visitantes (privado)
- Museo Thyssen-Bornemisza (Madrid) - 700k visitantes (privado)
🎯 Cómo captar clientes para un museo
Los museos pueden utilizar varias estrategias de marketing:
- Ubicación
- Buena localización y accesibilidad: situar el museo en una zona de fácil acceso, preferiblemente en áreas con alto tráfico peatonal.
- Marketing tradicional
- Publicidad local.
- Patrocinio de eventos locales.
- Marketing digital
- Contenido nativo en redes sociales.
- Buen posicionamiento SEO.
- Buena ficha en Google Maps.
- Publicidad en RRSS.
- Descuentos y promociones especiales
- Entradas gratuitas o con descuento en ciertos días.
- Colaboraciones con escuelas y universidades.
- Eventos especiales
- Exposiciones temporales.
- Actividades interactivas.
💰 Cómo ganan dinero los museos
Los museos generan ingresos de diversas fuentes:
- Venta de entradas
- Entradas generales: Ingresos generados por la venta de entradas al museo.
- Membresías: Programas de membresía que ofrecen beneficios exclusivos a cambio de una tarifa anual.
- Donaciones
- Donaciones individuales: Contribuciones monetarias de visitantes y simpatizantes.
- Patrocinadores corporativos: Empresas que financian exposiciones y eventos a cambio de reconocimiento y publicidad.
- Subvenciones para investigación y conservación.
- Financiación pública.
- Eventos especiales
- Alquiler de espacios: Renta de salas y espacios para eventos privados como bodas, conferencias y reuniones.
- Eventos exclusivos: Organización de eventos privados o visitas guiadas especiales.
- Tiendas de regalos y souvenirs
- Ventas de productos: Ingresos generados por la venta de recuerdos, libros, y productos relacionados con las exposiciones del museo.
- Cafeterías
- Servicios de alimentos y bebidas: Ingresos adicionales a través de la operación de cafeterías o restaurantes dentro del museo.
- Visitas virtuales
- Venta de entradas para visitas virtuales y acceso a contenidos en línea exclusivos.
- Cobro por el uso de las colecciones
- Préstamo de colecciones.
- Licencias y derechos de autor.
- Exposiciones itinerantes.
- Venta de fondos.
📊 Costes principales de un museo
- Alquiler o compra del edificio.
- Adquisición y mantenimiento de colecciones: Gastos relacionados con la adquisición, conservación y restauración de obras y artefactos.
- Mantenimiento del edificio (reparaciones y limpieza).
- Salarios del personal (empleados, guías, conservadores y personal administrativo).
- Marketing y publicidad.
🔮 Predicciones
- Mejora de la experiencia del visitante: se usará la tecnología para crear experiencias interactivas y educativas.
- Expansión del alcance: aumentarán las visitas virtuales y exposiciones en línea para llegar a audiencias globales.
- Intercambio de colecciones: colaboración internacional para compartir colecciones y recursos, aumentando la diversidad y el atractivo de las exposiciones.
⚠️ Riesgos
🎓 Lecciones clave
😡 Haters
“Percepción de elitismo: Instituciones inaccesibles para ciertas poblaciones”
Existen museos y exposiciones de todo tipo y precio. Hay muchas que tienen días gratuitos, por lo que no hay excusa para hacer una visita.