Museos y exposiciones: modelo de negocio

😥 Problema

Las personas tienen curiosidad intelectual por descubrir arte, historia, nuevas ideas y perspectivas.

💡 Solución

Los museos proveen educación y enriquecimiento cultural, fomentan la creatividad y el pensamiento crítico.

🔍 Tamaño de mercado

En España hay más de 1.500 museos y colecciones museográficas, de los cuales 1.137 pertenecen a la Administración Pública.

🏁 Principales museos de España

Los museos más visitados en España en 2023 fueron:

1. Museo del Prado (Madrid) - 3.3M visitantes (público)
2. Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía (Madrid) - 2.5M visitantes (público)
3. Museo Guggenheim Bilbao (Bilbao) - 1.3M visitantes (privado)
4. Museo del Fútbol Club Barcelona (Barcelona) - 1.2M visitantes (privado)
5. CosmoCaixa Barcelona (Barcelona) - 1.2M visitantes (público)
6. Museo de las Ciencias (Valencia) - 1.1M visitantes (público)
7. Museo Picasso Barcelona (Barcelona) - 1M visitantes (privado)
8. Borne Centro de Cultura y Memoria (Barcelona) - 888k visitantes (público)
9. Museo Picasso Málaga (Málaga) - 780k visitantes (privado)
10. Museo Thyssen-Bornemisza (Madrid) - 700k visitantes (privado)

🎯 Cómo captar clientes para un museo

Los museos pueden utilizar varias estrategias de marketing:

• Ubicación
  • Buena localización y accesibilidad: situar el museo en una zona de fácil acceso, preferiblemente en áreas con alto tráfico peatonal.
• Marketing tradicional
  • Publicidad local.
  • Patrocinio de eventos locales.
• Marketing digital
  • Contenido nativo en redes sociales.
  • Buen posicionamiento SEO.
  • Buena ficha en Google Maps.
  • Publicidad en RRSS.
• Descuentos y promociones especiales
  • Entradas gratuitas o con descuento en ciertos días.
  • Colaboraciones con escuelas y universidades.
• Eventos especiales
  • Exposiciones temporales.
  • Actividades interactivas.

💰 Cómo ganan dinero los museos

Los museos generan ingresos de diversas fuentes:

• Venta de entradas
  • Entradas generales: Ingresos generados por la venta de entradas al museo.
  • Membresías: Programas de membresía que ofrecen beneficios exclusivos a cambio de una tarifa anual.
• Donaciones
  • Donaciones individuales: Contribuciones monetarias de visitantes y simpatizantes.
  • Patrocinadores corporativos: Empresas que financian exposiciones y eventos a cambio de reconocimiento y publicidad.
  • Subvenciones para investigación y conservación.
  • Financiación pública.
• Eventos especiales
  • Alquiler de espacios: Renta de salas y espacios para eventos privados como bodas, conferencias y reuniones.
  • Eventos exclusivos: Organización de eventos privados o visitas guiadas especiales.
• Tiendas de regalos y souvenirs
  • Ventas de productos: Ingresos generados por la venta de recuerdos, libros, y productos relacionados con las exposiciones del museo.
• Cafeterías
  • Servicios de alimentos y bebidas: Ingresos adicionales a través de la operación de cafeterías o restaurantes dentro del museo.
• Visitas virtuales
  • Venta de entradas para visitas virtuales y acceso a contenidos en línea exclusivos.
• Cobro por el uso de las colecciones
  • Préstamo de colecciones.
  • Licencias y derechos de autor.
  • Exposiciones itinerantes.
  • Venta de fondos.

📊 Costes principales de un museo

• Alquiler o compra del edificio.
• Adquisición y mantenimiento de colecciones: Gastos relacionados con la adquisición, conservación y restauración de obras y artefactos.
• Mantenimiento del edificio (reparaciones y limpieza).
• Salarios del personal (empleados, guías, conservadores y personal administrativo).
• Marketing y publicidad.

🔮 Predicciones

• Mejora de la experiencia del visitante: se usará la tecnología para crear experiencias interactivas y educativas.
• Expansión del alcance: aumentarán las visitas virtuales y exposiciones en línea para llegar a audiencias globales.
• Intercambio de colecciones: colaboración internacional para compartir colecciones y recursos, aumentando la diversidad y el atractivo de las exposiciones.